Facebook行销：新的粉丝专页政策限制与案例分享

2020-06-07

在 11 月初的时候，Facebook 对于粉丝专页，发出新的管理指南公告，其中较为重要的原则有两项：

这对于专门在替别人製作粉丝专页应用程式的公司，无疑是一种新的好消息。另外，这个条款引起所有人注目的，就是将对利用粉丝专页来推广商品的公司以及广告商，进行所谓的『审核』；而一般认为，Facebook 将透过此一审核机制，对于这些厂商进行收费。

我们先来看看哪些是清楚 ：

那幺时限呢？就如同卢广仲的新歌 --- 这个期限为『7 天』，所有透过第 3 方应用程式举办的比赛或活动，必需在活动开始的 7 天前被 Facebook 审核通过，这将对于不断尝试新模式的众家粉丝专页产生冲击。而面对 Facebook 这样的挑战，广告代理商跟行销人员们又是怎幺样在 钻洞 面对这些事呢？透过 Inside Facebook，我们找到 IKEA 以及吉列牌刮鬍刀的行销案例：

IKEA

IKEA 在瑞典玩的活动是，第一个在活动照片里家俱标上自己名字的使用者，将可以赢得该家俱。Facebook 的发言人说明该活动已经违反此一新政策，将被下架。

吉列牌刮鬍刀

吉列在美国利用粉丝专页来招募自己的活动会员或要求成为粉丝专页的会员，这些显然违反了新政策，不过 Facebook 的发言人则对于这个活动不愿表达评论，这让许多的行销人员感到困扰，因为他们一时之间无从适应起。

看起来，Facebook 在一边努力筹措财源的同时，也一边努力的希望在 合理 的範围内，控制目前粉丝专页上进行的各式活动。而这也将考验着台湾 Facebook 行销人员在重重限制下，进行更多病毒式行销的能力。