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  • Yahoo的重生之路——MarissaMayer担任CEO的


    2020-06-09


    Yahoo的重生之路——MarissaMayer担任CEO的

    高层职位变动频繁,这一问题已困扰 Yahoo 多年。数名历任 CEO 都试图大力节省开支或进行产品创新,但无人能扭转公司业绩和声誉。然而 Marissa Mayer 的到任,为 Yahoo 带来了一道曙光,至少在投资者所关心的议题上,公司开始往好的方向发展。

    300 天前的 Yahoo

    在过去几个月里, Marissa Mayer 和 Yahoo 频频成为媒体焦点。 Yahoo 的季收入似乎有了一些

    起色。但这篇文章绝不是妄下定论 Yahoo 重现欣欣向荣之势,要说的是 Marissa Mayer 做到了她的前任所不能为。

    300 多天前,这名前 Google 高管加入了 Yahoo 。继 Jerry Yang 卸下 CEO 之位, Marissa Mayer 可以算的上近年来任期时长第二的 CEO。 Yahoo 股价显示,在 Marissa Mayer 进入 Yahoo 的这 300 天来,公司财务上已经出现多年未见的好转。

    下图显示了 2006 年到 2013 年 5 月 17 日期间 Yahoo 股价的变动。在 Yang 离职之后,投资者对 Yahoo 的未来走向逐渐失去信心,这剧烈冲击了 Yahoo 的股价。直到 2012 年才出现上涨趋势,上週五以 26.52 美元的价格收盘。

    Yahoo的重生之路——MarissaMayer担任CEO的
    Jerry Yang 的后继 CEO 们

    正如前文所说, Yahoo 曾经历了高层频繁调动的日子。在过去的四年里,只有 Carol Bartz 作为 CEO 任期最长,共计 966 天。之后连续有两人临时任职,但公司急需有人能够在危机之时挑起公司的重担,带领 Yahoo 步入正轨。

    Bartz 是 Autodesk 前任 CEO,于 2009 年 1 月 13 日任 Yahoo CEO,并宣言到 Yahoo 是为了「kick some butt」。但是,Bartz 傲慢的风格和精简的作风实在不得人心。在她的任期内, Yahoo 削减了全球 4% 的员工,将近 600 个岗位,以达成所谓的「提高 Yahoo 收入的最佳策略」。

    在一个苦苦挣扎的公司,CEO 理所当然会用不同的办法去解决巨大的运营支出和持续低迷的财政业绩。但 Bartz 在职期间,她的一系列措施并未能取得预期中的效果。三年来, Yahoo 股价呈现出无规律的波动,这也让投资人对 Bartz 的领导力多少持怀疑态度。值得一提的还有惨淡的季度收入。过去 5 年,从 2008 年 11 月 21 日 Yahoo 股价跌至 9.39 美元以来,再次出现最低点。

    Yahoo的重生之路——MarissaMayer担任CEO的

    2011 年被 Yahoo 董事会主席一通电话,Bartz 黯然下台。

    Yahoo 的财务总监 Tim Morse 临危受命,暂时取代了 Bartz 的 CEO 之位。但是他的努力也未能收到任何效果。120 天之后 Tim 也卸任了。随后,PayPal 的前董事长 Scott Thompson 被选为接班人。

    Thompson 被 Yahoo 寄予厚望。但是他并未能如愿挽回 Yahoo 的业绩,而只是在简单粗暴的以裁员政策来减少开支。他在任的 130 天里,解雇了 Yahoo 全球办公室 14% 的员工,将近 2000 名左右,比 Bartz 那时候多了 1400 多个。那段日子 Yahoo 股价毫无起色,一直在 14 到 16 美元的範围内徘徊。

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    继之接任的是 Fox 互动总监 Ross Levinsohn,他曾经负责新闻集团以 5 亿美元的价格收购 MySpace。但在他临时就任期间,没法做出什幺改革,因为彼时持股人正在内耗中,Third Point 创始人 Dan Loed 对低迷的股价表示非常不满,伺机对 Yahoo 的管理层大幅换血。

    Yahoo 的春天终于再次到来

    Marissa Mayer 掌权之后, Yahoo 终于迎来了一丝春意。有点无心插柳柳成荫的感觉。自从 Marissa Mayer 成为 CEO 之后, Yahoo 的股价终于有了涨势,高达 28 美元,这对于 Yahoo 来说简直是久旱逢甘霖。

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    Yahoo 的季度营收表也透露出好转的趋势。在 Marissa Mayer 任职的第一季营收报告中, Yahoo 收入 10.9 亿美元,在 no-GAAP 情况下每股收益 0.35 美元。在之后的 2012 年 Q4 季度报告中同样喜人,收入达到 12.2 亿美元。

    2013 年第一季度的财务报表稍微差了一点,但也还不错,至少在数字上看起来比较可观。投资人对公司业绩感到满意,由股价上也能看出。此外,在过去的 11 个月里,也没有发生大範围的裁员现象。

    Marissa Mayer 任 CEO 的措施之一是向阿里巴巴出售了 Yahoo 的股份。外界猜测她会把收益的 76 亿美元投资收购 Foursquare 这样的大型网路企业,没想到 Marissa Mayer 最终感兴趣的是那些小公司,先后重资挖了 22 个企业家进驻,包括 Stamped,OntheAir,Snip.it ,Alike,Jybe,Summly,Astrid,GoPollGo,Milewise 和 Loki Studios。

    所有这些公司将合力支撑 Yahoo 的行动业务。据 Marissa Mayer 说, Yahoo 在这一领域已经落后了一大截。如今这项业务似乎颇有好转,1 月份 Yahoo 的活跃行动用户已有 2 亿人数,四月份时这一数据达到了 3 亿。

    为了能充分利用行动资源, Yahoo 希望他们庞大的内容 Flickr 图库能够以亲和的方式通过手机或者平板行动电脑分享给用户。她计划首先发力行动业务。

    还有一个案例是图片社区 Flickr,这个历任 CEO 都不看好的业务,到了 Marissa Mayer 手里开始死而复生。这几年 Flickr 使用者陆续流失,转而使用 Google+,500px 或者是其他更加社群化、更能满足使用者需求的产品。 Marissa Mayer 接手之后,Flickr 发布新的 iOS app,用户数上涨 25%。

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    这些改善得到了外界的认可。 Yahoo 一度被裁员和人员流失所困扰,而在 Marissa Mayer 的领导下这些人都重新归来。她在上季报告中提到, Yahoo 的声誉和员工信任度都有所提升。求职者人数也大有上涨,而在新招募的员工中有 14% 是之前的 Yahoo'ers 再次回锅。她採用员工中心化的方式来鼓舞士气,还给予员工机会测试新的产品。

    然而,在一片欢欣鼓舞声中,Marissa Mayer 并未被沖昏头,她了解,品牌的重新崛起会是一个很漫长的过程,就像是一系列的冲刺,以期最终能找回曾经的辉煌。她告诉投资人,她希望看到的是未来 Yahoo 能够持续稳定的走下去。

    并非十全十美

    在 Marissa Mayer 卯足全力收购小公司、大步迈向「mobile-first」行动业务战略之时, Yahoo 的研究工作进展如何?目前并未看到 Yahoo 在研究方面与 Google 甚至是 Bing 有任何竞争的新闻,儘管 Yahoo 已经同微软签订了为期 1 年的合作研究协议。

    上个月, Yahoo 关闭了一些服务,以便「力气用在刀口上」。这些服务中好多都只被少数人所知道,例如 Upcoming,Yahoo Deals,Yahoo SMS Alerts,Yahoo Kits,Yahoo Mail 和 Messenger 之类的手机 app,以及旧版的 Yahoo Mail。只有 Upcoming 在被关闭之前,其创始人 Andy Baio 撰文请求保留下来,这件事使得它在新闻里引起过一段时间的关注。

    收购之旅并未结束。2013 年 3 月,华尔街日报报导 Yahoo 正在就 3 亿美元收购视讯社群网站 Dailymotion 的主要股份进行谈判。如果真能实现,Dailymotion 将在美国建立据点,而 Yahoo 也能在世界範围内完善视讯业务。一个月之后,法国政府对这一收购叫停,原因是 Dailymotion 对法国很重要,他们更想把它交给法国公司管理。

    很多人认为被 Yahoo 收购只是存活下来的方式之一,并且被收购的公司最终会被关闭。看看 Marissa Mayer 在任期间收购的那些公司,大多数在一加入 Yahoo 之后就立即宣布关闭了。因此这些被 Yahoo 瞄上的公司大多很警惕,担心一旦被收购,之前多年的心血都将化为乌有。

    Marissa Mayer 的 Instagram 来了

    近日, Yahoo 刚刚以 11 亿美元的价格收购 Tumblr,成为几大媒体争先报导的新闻。有人将这笔交易分析如下:就触达率、人口统计指标和发展动力而言,Tumblr 是个很有价值的公司;但是在财务方面它的成绩并不理想:两年内烧了 8500 万美元,现在面临的只有两种选择,不是进行新一轮融资,就是把公司卖掉。

    11 亿美元的交易额堪比 Facebook CEO Mark Zuckerberg 的 10 亿美元收购 Instagram。相比之下, Yahoo 的交易是以「全现金」的方式,而并非「现金 + 股权」。相信这笔交易的成功将成为 Marissa Mayer 职业生涯中重要一笔,稳固她作为 Yahoo CEO 的地位。当然,她也得明确这种收购将如何使公司受益,而不仅仅是人才引进。

    目前为止投资人和 Yahoo 对 Marissa Mayer 的表现都甚为满意,为此她也承担了风险。她所做出的一系列举措将为 Yahoo 带来成功吗?如果是的话,那幺 Marissa Mayer 的首任 CEO 之途将会一炮打响,而公司势必也将重回辉煌之路。



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